Potpisivanjem takozvanog Truth In Advertising Heroes Pledge, modna kompanija ModCloth obvezala se da će smanjiti korištenje fotošopiranih fotografija modela na svojoj web-stranici i na promotivnim materijalima, te na taj način postala prva koja se javno suprotstavila nerealnim diktatima modne industrije.
Susan Koger , jedna od osnivačica kompanije, u otvorenom je pismu izrazila razočaranje modnim svijetom smatrajući kako je napokon došlo „vrijeme za stvarnu promjenu“. No Koger, ne samo da je spremna odustati od Photoshopa, već planira zastupati veću raznolikost modela i prodavati odjeću u svim veličinama, istovremeno pomno osluškujući reakcije kupaca.
Međutim, kupci neće biti samo pasivni potrošači. Lansiranjem #FashionTruth kampanje pruža im se prilika da njihove fotografije putem projekta ‘kasting za sve’ osvanu na web-stranici tvrtke.
„Ovo nije samo naše obećanje, to je također izazov za industriju, jer prikazati žene kakve one stvarno jesu treba biti pravilo – ne iznimka”, stoji u pismu Koger.
Njeno pismo podudara se s rezultatima nezavisne ankete koju je naručila ModCloth, a prema kojoj tek 13% žena misli da modna industrija točno oslikava žene, dok se 71% složilo da modeli trebaju biti raznolikiji. Više od 60% ispitanika izjavilo je da modna industrija negativno utječe na žensku samopercepciju.
“Kao vlasnik tvrtke, mislim da to što radimo čini naš brand i našu tvrtku jedinstvenima, te nas emocionalno povezuje s kupcima”, rekla je Koger i dodala kako je „vrijeme da se modna industrija uistinu probudi, pogleda oko sebe i isproba nov pristup.”
Iako se industrija sporo mijenja, zahvaljujući društvenim mrežama javnost postaje sve kritičnija prema nerealnim prikazima ženskog tijela, fotomodeli javno kritiziraju preveliku uporabu Photoshopa, dok je američki Kongres iznio prijedlog zakona kojim bi država imala veći nadzor nad kompanijama koje koriste prekomjerno retuširane slike u reklamnim kampanjama.
Budući da bi dvije trećine žena radije kupovalo od tvrtke koja ograničava korištenje Photoshopa i u kampanjama koristi raznolike modele, Koger zaključuje kako je „sada pravi trenutak da se krene s promjenama u industriji i da se o tome napokon počne otvoreno razgovarati.“ [A.V.] ThinkProgress…