Popularni švedski trgovački lanac H&M u novoj kampanji kupaćih kostima kao da je inspiriran kontroverznom „tanoreksičnom mamom“ i kućanicom iz Jersey-a Patriciom Krentchil. Kampanja s ekstremno osunčanim Brazilskim modelom Isabel Fontanom našla se na meti stručnjaka za rak zbog promoviranja koncepta tanoreksije u javnosti.
Termin ‘tanoreksija’ često se koristi za opisivanje stanja u kojem osoba sudjeluje u ekscesivnom sunčanju ili upotrebi solarija kako bi postigla tamniji ten jer sama sebe smatra neprihvatljivo bijelom. Takva osoba nikad nije dovoljno tamna, slično kao što osobe koje imaju anoreksiju smatraju da nikad nisu dovoljno mršave.
Istraživanja su pokazala da ljudi koji se redovito sunčaju izlaganjem UV zrakama ili korištenjem kabina za solarij mogu povećati rizik nastanka raka kože. Tamni ten je produkt oštećenja kože koja se tamnjenjem „štiti“. Tanoreksičari doslovno uništavaju svoje DNA stanice, što s vremenom dovodi do raka i unatoč što su upoznati sa nuspojavama, većina se i dalje izlaže zračenju.
Znanstvenici sa Medicinskog instituta u Texasu pronašli su dokaz da ponavljajuće ponašanje vezano uz izlaganje suncu može biti rezultat ovisnosti poput alkoholizma i ovisnosti o drogama. Čak 70% tanoreksičara čine žene bijele puti koje imaju između 16 i 49 godina.
H&M ova reklamna kampanja izazvala je ozbiljnu brigu među istraživačima raka i dermatolozima koji vjeruju da takve reklame promoviraju koncept „tamne kože kao lijepe kože“.
„Mnogi ljudi, posebno mladi, pokušati će postići tako tamnu kožu, čak i ako to nije moguće zbog njihovog tipa kože. To je vrlo alarmantno. Ako je Isabelina koža standard za boju tena, onda je to veliki problem.“ tvrdi Ralph Braun, dermatolog i profesor medicine iz Züricha.
Oglasila se i Amanda Ammann, bivša miss Švicarske koja je preživjela borbu s rakom kože prozivajući kampanju „sramotnom, jer takve reklame stvaraju krivu sliku“.
„Svake godine više ljudi u Švedskoj umre od raka kože negoli od prometnih nesreća i glavni uzrok je previše sunčanja.“, podatak je Švedske grupa za borbu protiv raka. „Bez obzira kako je Isabela postigla ten, sunčanjem ili photoshopom, efekt je isti: H&M nam govori kako bi trebali biti iznimno tamnoputi na plaži“. Iz H&M je došla promptna isprika uz objašnjenje da žive boje kupaćih kostima najbolje prikazuje tamna koža bez ikakvog idealiziranja ili poticanja tanoreksičnog ponašanja.
Unatoč možda nategnutoj teoriji da kampanja za odjeću može toliko snažno utjecati na porast oboljelih od raka kože, pogotovo s fokusom koji mediji usmjeravaju na opasnosti solarija, treba se zapitati je li briga o tanoreksiji u ovom slučaju pretjerana ili prijeko potrebna. IBTimes… [I.C.]
