Novi Tumblr projekt komičarke Marcie Belsky usmjerava pozornost na zabrinjavajuće uobičajenu praksu ‘fragmentiranja, fetišiziranja i dehumanizacije’ žena u filmskom i TV marketingu, prenosi Bitch Media.
Više od stotinu postera objavljenih na blogu The Headless Women of Hollywood svjedoči o dosljednoj objektivizaciji žena u reklamnim kampanjama, neovisno o žanru i kvaliteti proizvoda koje reklamiraju.
Anonimne ženske stražnjice, zavodljive noge u štiklama, dekoltei, pune usne i drugi seksualizirani ‘odlomci’ ženskog tijela pozivaju muški pogled na konzumaciju, ne samo trivijalnih sadržaja kakve nude naslovi Momačka zabava ili Zov puti, već i klasika poput Diplomca i Vrtloga života.
‘ET TU MINIONS???‘ (I vi, Minioni?), zavapila je autorica bloga,otkrivši kako je i nedodirljivi svijet Malaca kontaminiran ovim marketinškim klišejem.
„Dekapitacijom žene, ona postaje neupitno pasivan objekt podređen muškom pogledu. Pitanje njezina pristanka potpuno je uklonjeno s njezinom glavom, i njezina uloga postaje isključivo ona poslušnog izlaganja pogledu muškaraca. Njezina je jedina vrijednost u seksualnoj privlačnosti, a ne u osobnosti.“, piše Belsky.
U jednoj od svojih objava osvrnula se i na bezglave muškarce, iznimke koje samo potvrđuju pravilo: ‘oni su uključeni, jedinstveni i očito upućeni u šalu‘. Njihova tijela nisu prikazana u seksualnom kontekstu, a čak kada i jesu, kao što je to slučaj s Deadpool plakatom, njihova tijela nipošto nisu u pasivnoj ulozi. Na spomenutom plakatu Deadpool među preponama drži pištolj, što je očito najmanje pasivna uloga koju penis može imati, pogotovo uz poruku kojom nam daje do znanja da će se ‘isprazniti’.
Pitanje reprezentacije ženskog tijela u marketingu za mnoge je žene tek marginalni problem, što je vidljivo iz dijela kritika upućenih projektu. Belsky priznaje da se potlačenost žena u svijetu manifestira na mnogo gore načine, no ističe opasnost ovog specifičnog i nezamijećenog oblika dehumanizacije u kontekstu ‘progresivne’ mainstream kulture, pri čemu mlade djevojke stječu određene predodžbe prije nego što su naučile kritički promišljati o sebi i svojim željama.
„Radi se o površnom problemu unutar mnogo većeg pitanja konzumerističkog kapitalizma i načina na koji izrabljuje žene.“, objašnjava Belsky, „Kada ih sve skupite zajedno i pogledate na marketing kao na moćnu industriju kakva jest, stvari počnu izgledati zaista jezivo. Ljudi mi kažu da je gledanje svih tih slika na jednom mjestu poput gledanja prometne nesreće. To je ono što sam htjela. Htjela sam da ljudi budu uznemireni.“
