Novi ženski online magazin Reductress osmišljen je kao parodija ženskih časopisa, a pokrenule su ga Beth Newell i Sarah Pappalardo. Newell je razvila svoje komičarske vještine kao suradnica na mreži Onion News gdje je primijetila da takve šale drugačije prihvaćaju samo ženske grupe.
Novi ženski online magazin „U projektima u kojima dominiraju muškarci, vicevi o smiješnim repetitivnim slikama žena u reklamama ne prolaze. Ovi vicevi su zapravo smiješni, ali se jednostavno nisu prezentirali pred pravom publikom”, izjavila je Newell.
Inspiraciju za Reductress pronašle su u bezbrojnim mainstream ženskim časopisima i lifestyle blogovima, pa čak i u new age konzumerizmu koji je pokrenula Oprah.
„Bez obzira na to što žena radi, bez obzira koliko je ozbiljna, njezin izgled je stalno hvaljen ili kritiziran”, kaže Newell. „Na primjer, nakon što bih odradila komičarsku predstavu, ljudi bi došli do mene i komentirali moju frizuru.”
Cilj stranice nije prisiliti da se seksistička kultura promijeni, već da žene postanu svjesne ridikuloznih medija usredotočenih na izgled žene. „Sada kada vidite CNN-ov nesuvisli naslov, shvaćate koliko je glup”, kaže Newell. „To stvara više svijesti u kulturi.” [A.L.] Bitch Magazine...
