Nakon gotovo dva desetljeća, izdavač časopisa Stuff, posvećenog tehnologiji, odlučio je promijeniti tipičnu marketinšku praksu. Od ove godine, na naslovnicama mjesečnika više neće dominirati oskudno odjeveni ženski modeli s gadgetima u ruci.
Izdavači su proveli istraživanje tako što su posljednja tri mjeseca izdavali dvije varijante mjesečnika. One sa ženskim modelima na naslovnici su plasirali u četiri britanske regije, a izdanje bez modela u ostalim regijama. Potonji primjerci imali su 10% više prodaje u travnju, 7% u svibnju, te 6% u lipnju.
Glavni urednik Stuff-a, Will Findlater, zaključio je da se nakon gotovo 20 godina profil njihovih čitatelja promijenio te da prvotni izgled, koji im je pomogao da se pozicioniraju na tržištu, više nije u trendu.
Potez Stuff-a rezultat je opće nenaklonjenosti stereotipiziranim muškim lifestyle časopisima. U ožujku, IPC Media najavila je kraj izdavanja svog tjednika, muškog lifestyle magazina Nuts, nakon što je njegova prodaja pala za 33,5% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Primjer toga je i supermarket Co-Operative koji je odbio prodavati publikacije s ‘nepriličnim’ naslovnicama, osim ako nisu bili upakirani u netransparentne vrećice.
Rachael Prasher , direktorica u Stuff-ovom izdavačkom odjelu, izjavila je da je odluka o promjeni izgleda naslovnice utemeljena na ispitivanju tržišta, te da se neupitno radi o ispravnoj odluci. [J.J.] MediaWeek…
