Facebook se ispričao korisnicima/ama oštećenima obvezom korištenja pravih imena uvedenom ranije ove godine. Među ostalima, imena nekoliko stotina kraljica draga označena su neprikladnima jer nisu ista kao na njihovim “kreditnim karticama, vozačkim dozvolama i studentskim iskaznicama”.
Ipak, nakon brojnih kritika Facebook im je odlučio dozvoliti korištenje umjetničkih imena, jer se kako kažu njima služe i u stvarnom životu.
Korištenje stvarnih identiteta bitna je stavka u Facebook-ovom poslovnom modelu, jer se za ovaj servis ne naplaćuje korištenje, već se financira putem oglašavanja, a građenjem detaljnog profila mogu se slati ciljane marketinške poruke bazirane na interesima korisnika.
“Facebook je zajednica u kojoj ljudi koriste svoje prave identitete. Tražimo svakoga da daje svoje pravo ime, tako da uvijek znate s kim se povezujete. To čini našu zajednicu sigurnom”, izjavili su u Facebook-u. Zanimljivo je da se u objašnjenju za korisnike ne spominje gore navedeno ciljano oglašavanje, već se inzistiranje na pravim podacima objašnjava brigom za sigurnost korisnika.
U konkretnom slučaju, imena stotina kraljica draga prijavio je jedan korisnik koji je tvrdio da su ti profili lažni, izjavio je Cristopher Cox, jedan od vodećih ljudi Facebook-a. Cox kaže da su na “99% profila označenih na taj način od strane drugih korisnika loši glumci koji rade loše stvari: oponašanje, bully-ing, trolanje, obiteljsko nasilje, prevare, govor mržnje i slično.” A zbog činjenice da se procesuira nekoliko stotina tisuća prijava svaki tjedan, nije primijećen neobično velik broj prijavljenih drag kraljica taj tjedan.
Jedna od oštećenih je i Sister Roma prijavljena jer koristi svoje umjetničko ime umjesto pravoga. Njezin profil bio je blokiran dok nije “dostavila” svoje pravo ime, Michael Williams. To je prvi put, od 2008. godine kad je napravila profil, da je od nje traženo pravo ime.
“Mnogi korisnici Facebook-a, izvođači ili slično, koriste imena koja nisu njihova “zakonska imena” kako bi zaštitili privatnost i anonimnost, s dobrim razlogom… prisiljavajući nas da koristimo “prava” imena, otvaraju se vrata uznemiravanju, zlostavljanju i nasilju”, kaže Sister Roma.
Pojavile su se i spekulacije da je akcija potaknuta novčanom dobiti. Ukoliko servis prisili izvođače da migriraju na fan stranice, morat će plaćati Facebook-u za pozicioniranje i promoviranje postova na “zidovima” fanova. U objavi u kojoj potiču izvođače da kupe sponzorirane objave Facebook priznaje da nepromovirana objava dolazi do, u prosjeku, samo 16% fanova. “Iskreno mislim da se radi o vašem profilu koji odgovara vašoj kreditnoj kartici – sve se vrti oko novca”, zaključuje Sister Roma.
Žalosno je što se u želji za većom zaradom ne razmišlja o posljedicama do kojih koraci kao što je inzistiranje na “pravom identitetu” mogu dovesti. Takvom politikom nisu zahvaćeni samo performeri već i politički disidenti iz autoritarnih režima. Stoga ne čudi sve veća popularnost društvenih mreža kao što je Ello koja podržava lažna imena i pseudonime, a prezire oglašavanje i obećava da neće pratiti svoje korisnike. [B.Z.] The Wall Street Journal/dot429…
