Što nose pripadnici/e milenijum generacije? Uf, popis je predug da bi stao u jednu vjesticu! A kako konzumiraju modu? E, to se, ako je vjerovati nedavno objavljenoj studiji, da izraziti jednom jedinom riječju – fauxsumerism.
Riječ faux označava nešto lažno ili umjetno, a pojednostavljeno rečeno, to znači da 'milenijci' i 'milenijke' vole razgledavati, ali ne i kupovati.
Ranije spomenuta studija, koja je obuhvatila 1,300 pripadnika/ca millenium generacije, utvrdila je da su isti/e kapitalistička noćna mora. Naime, umjesto da trpaju proizvode u stvarne ili virtualne košarice, oni/e ih pregledavaju, eventualno dodaju na popis želja i potom vraćaju na stvarne ili virtualne police.
Da ne bi bilo zabune, želja za posjedovanjem što više novih i modernih stvari i dalje je tu, no ono što nedostaje su financijska sredstva za njihovo stjecanje. Ili, kako u kratkom osvrtu na fauxsumerizam navodi Thomas Gorton: “I dalje želimo umrijeti okruženi/e odjećom i tenisicama – jednostavno smo presiromašni/e da si ih priuštimo”.
Novi trend svakako je loša vijest za kompanije i brendove, koji sada svim silama nastoje potaknuti potrošnju sve agresivnijim oglašavanjem. Dazed…
