UK kreće u borbu s reklamama koje podržavaju seksističke stereotipe

Autoritet za oglašivačke standarde (ASA) Ujedinjenog Kraljevstva donijet će niz novih odluka o prezentaciji aktivnosti koje se vezuju uz rodne uloge u reklamama. Tako će biti zabranjene reklame u kojima muškarci uporno izbjegavaju kućanske poslove ili one u kojima se djevojčice prikazuju manje sposobnijima od dječaka.

Ova odluka postrožit će pravila o oglašavanju kako bi s tržišta uklonila reklame koje potiču rodne stereotipe ili ismijavaju osobe koje se ne uklapaju u društveno nametnute rodne uloge.

  • u rubrici svijet

BonBon prekršio zakon seksističkom reklamom

Ured Pravobraniteljice za ravnopravnost spolova danas se službeno očitovao o upitu Centra za građanske inicijative Poreč vezanom uz najnovije BonBonove reklame za Deezer uslugu.

Kako je objavljeno na Facebook stranici Seksizam naš svagdašnji, iz Ureda Pravobraniteljice smatraju da poruka reklamne verzije namijenjene ženama (a posredno i muškarcima) nije u skladu sa zakonskim odredbama o prikazivanju žena i muškaraca u reklamama (oglasima), odnosno medijskim sadržajima (čl. 16.st.2. Zakona o ravnopravnosti spolova, čl. 20.st.8. Zakona o medijima).

Berlinska Vlada zabranjuje seksističke reklame i plakate

Nakon što je Berlin prošle godine dogovorio zabranu seksističkih reklama i jumbo plakata, jedna od stranaka postavila je svoju definiciju seksističkog sadržaja u reklamama.

U koalicijskom sporazumu koji je potpisan 2016. godine, berlinska 'crveno-crveno-zelena' Vlada koju čine Socijaldemokrati te Lijeva i Zelena stranka, pristala je zabraniti iznajmljivanje gradskog oglasnog prostora oglašivačima koji u svojim reklamama seksualiziraju žene.

  • u rubrici svijet

Pariz zabranio seksističke, diskriminatorne i homofobne reklame

Zabranu diskriminatornih plakata predložio je Ured za ravnopravnost spolova i borbu protiv diskriminacije, a prošlog je tjedna najavljeno da će se zabrana odnositi na sve slike koje su diskriminatorne na osnovu etničke pripadnosti, nacionalnosti, religije, spola i dobi.

U izjavi gradskih vlasti stoji kako se zabranjuju svi reklamni materijali koji nanose štetu ljudskom dostojanstvu. Od sada se u gradu neće pojavljivati oglasi koji prikazuju „seksističke stereotipe, koji su lezbofobni i/li homofobni, ponižavajući, omalovažavajući i dehumanizirajući, kao ni uznemirujući prikazi žena i muškaraca i njihovih veza“.

  • u rubrici svijet

Zašto i dalje trebamo 'Načine gledanja' Johna Bergera

“Žena je uvijek u pratnji, osim kad je sasvim sama, a možda čak i tada, u pratnji slike o sebi. Dok hoda po sobi ili plače zbog smrti oca ne može pobjeći zamišljanju same sebe kako hoda ili plače. Od ranog djetinjstva naučena je i uvjeravana da se kontinuirano analizira. Mora analizirati sve što jest i sve što čini, jer je mišljenje koje drugi imaju o njoj, a osobito mišljenje koje imaju muškarci, od krucijalne važnosti za ono što se uobičajeno smatra uspjehom njezina života.“

Likovni kritičar i autor John Berger umro je u Parizu 2. siječnja 2017. godine u 90. godini, a ove je riječi izgovorio u drugoj epizodi BBC-jeve serije Ways of Seeing (Načini gledanja), serije čije su tema – od uloge kritičara do načina prikazivanja žena u umjetnosti i funkcioniranju oglašavanja – i danas vrlo relevantne.

Krv nas ne bi trebala zaustaviti

U mnogim jezicima riječ 'menstruacija' zamjenjuje se raznim eufemizmima ili ju se šapuće, kao da je riječ o nekoj strašnoj pojavi čije će zazivanje uzalud pokrenuti sveopću katastrofu. Ni hrvatski jezik nije izuzetak, od spominjanja početnog slova 'm' do 'onih stvari' i 'onih dana', inačice su razne.

Fun fact, glumica Courtney Cox je 1984. godine postala prva osoba koja je izgovorila riječ 'menstruacija' (engl. period) u nekoj američkoj reklami. Dugo je trebalo da se izgovori ta strašna riječ. MENSTRUACIJA. Ili pohrvaćeno, mjesečnica. Ali još duže će trebati da se prestanu upućivati pisma poput: Dragi Lastane, ne krvarim plavu krv, jesam li normalna?

Cannes Lions - seksizmom protiv rodne ravnopravnosti

Možda nam se čini da se oglašivačka industrija znatno popravila po pitanju očitog seksizma, barem u odnosu na reklame iz perioda 50ih i 60ih godina, ali se i dan danas koristi podmuklim šalama na račun žena kako bi privukla svoju ciljanu skupinu - bijele cis strejt muškarce. Godina je gospodnja 2016., žene u većini zemalja imaju pravo glasa, imaju pravo prijaviti nasilje u obitelji (barem u razvijenijim zemljama), a u porastu je i otpor koji se diljem svijeta širi spram kulture seksualnog nasilja i objektivizacije žena.

Pa ipak, nedavno održana dodjela nagrada Cannes Lions dokazala je da čak i unutar visokih slojeva društva, koje se samoproglašava emancipiranim i rodnoosviještenim, još uvijek postoji velika doza tolerancije spram seksizma i mizoginije koji donose novac. Naime, na prošlotjednoj dodjeli nagrada za najkreativnije reklame i reklamne agencije brazilska agencija AlmapBBDO dobila je brončanu nagradu za reklamu za Aspirin, u kojoj taglineom 'Don't worry babe, I'm not filming it.MOV' (Bez brige dušo, ne snimam ovo.MOV) sugerira ženama koje su naišle na svoju snimku seksa na koju nikada nisu dale pristanak, da popiju Aspirin.

Unilever se obvezao izbaciti seksističke stereotipe iz svojih reklama

Unilever, vlasnik popularnih brendova poput Dove-a i Lynx-a, obvezao se izbaciti seksističke stereotipe iz svojih reklama nakon što je proveo istraživanje koje je pokazalo da samo 2% njihovih reklama žene prikazuje inteligentnima.

Drugi po redu najveći svjetski oglašivač koji godišnje potroši 8 milijardi eura na promoviranje više od 400 brendova kao što su Sunsilk i Knorr, razvit će globalnu strategiju kojoj je u cilju razbiti stereotipe i iskorijeniti zastarjele načine prikazivanja rodnih uloga.

  • u rubrici svijet

Što hrvatske pralje drže u torbicama?

Ako su vam kojim slučajem promakli strastveni urlici navijača, zvukovi petardi i sveopća 'kockicizacija', moram vas informirati da je započelo Europsko prvenstvo u nogometu. A ima li boljeg povoda za utvrđivanje rodnih uloga od natjecanja u kojem neki muškarci trče uokolo i nabijaju loptu nogama, dok ih drugi muškarci gledaju?

Electrolux povlači spornu reklamu

Krajem siječnja pisale smo o seksističkoj reklami tvrtke Electrolux pod nazivom „Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer“, koju je Centar za Građanske inicijative Poreč prijavio Pravobraniteljici za ravnopravnost spolova, a nakon njezine osude iz Electroluxa javljaju da su reklamu odlučili povući.

"Osim što su predstavnici/e Electrolux d.o.o. tražili da ih osobno primim te mi usmeno izložili reklamnu politiku svoje tvrtke, u razgovoru, a kasnije i pisanim dopisom od 1. ožujka 2016. potvrdili su da će „navedenu kampanju povući iz medija, kao i s prodajnih mjesta“, izvijestila je Pravobraniteljica.

Subscribe to this RSS feed